当中国白酒的包装设计站上亚洲包装行业的最高舞台，历史经典与现代时尚的融合有了新的答案。
近日，2025亚洲包装卓越奖（2025 Asian Packaging Excellence Awards，以下简称APEA）正式公布，郎酒股份荣获“亚洲包装卓越奖”，旗下“2025版郎牌郎”也凭借卓越的包装技术和创新设计能力斩获银奖。
这一由新加坡国际印刷协会主办的奖项，被誉为亚洲包装行业的“奥斯卡”，致力于表彰行业杰出成就、推动创新升级。
对于被纳入“历史经典产业”范畴的白酒行业而言，郎酒的此次获奖，是一次标志性事件：它证明了深厚的传统底蕴，完全可以通过前沿的、国际通用的设计语言进行表达，从而在全球市场赢得共鸣，为整个行业的焕新之路投下了一束聚光。
01 含金量有多高？在亚洲最高舞台上定义的卓越包装
展开剩余79%这份来自亚洲包装行业的最高认可，究竟有着怎样的分量？要理解其价值，首先需要解读其评选的严苛标准。
据了解，奖项评审团由全球包装领域专家组成，聚焦亚洲优秀包装产品，评选范围涵盖了30多个国家和地区。
另外，评选牢牢锁定三大核心维度：创新能力、品质管控、可持续发展。这意味着评选不是单纯的视觉“选美”，而是对包装设计全链条的综合考验。其中“创新”更是第一核心，要求参评作品要在材料应用、工艺技术或设计理念上有所突破。
以此次斩获银奖的“2025版郎牌郎”为例，其瓶标采用的全息光刻定位烫印技术，实现了瓶标红金交织、凹凸有致的细腻质感，这便是在印刷工艺和视觉呈现上的具体创新。
从品质管控的维度来看，另外，卓越包装意味着从设计到成品的完美落地，对生产精度和品控提出了极高要求。
据了解，2025版郎牌郎酒体全面升级，在恪守“12987”传统酿造工艺的基础上，主体基酒贮存3年以上，比例不低于80%，保障了酱香纯正、醇和净爽的经典风格；勾调工艺的优化，则让香气与口感更显丰富、舒适、细腻。正是这份对内在品质的极致坚守，赋予了外在包装创新真正的灵魂和底气。
另外，瓶盖新增的圆边台阶设计，既优化了开启手感，也体现出对制造细节的精准把控。而内外关联的二维码防伪系统，将包装功能性与数字技术深度融合，既提升了用户体验，也展现出品牌在品质安全保障上的系统能力。这些细节，正是全球评委眼中的关键加分项。
可以说，在这场云集亚洲30多个国家和地区顶尖作品的竞技中，郎酒能脱颖而出斩获银奖，背后传递出一个明确信号：中国白酒的包装设计，已经在理念、技术和执行层面，达到了与国际同行同台竞技并赢得认可的水准。
02 郎酒获奖启示：经典产业的未来在“当代表达”里
斩获APEA奖项，对郎酒而言，更深层的意义在于——为“历史经典产业”的焕新之路，交出了一份可复制的实践答卷。
白酒作为中国传统文化的典型载体，如何以“历史经典、当代表达”的姿态主动跃向“时尚”？郎酒的答卷是：以优秀的设计语言，完成一场“历史经典的当代表达”。
经典要流传，首先是符号的提炼与再造。历史经典从不缺文化元素，缺的是与现代审美的契合点。
2025版郎牌郎就做了减法：留住“三段式”瓶身、白底大“郎”字这些核心标识，守住品牌记忆的根；又果断去掉回形纹与下方收口，打破传统工艺的繁复边框，用国际极简主义为经典符号留白。
这种取舍，让郎酒的经典符号跳出了传统的束缚，透出自信开放的现代气质。这正是经典与现代对话的关键：不是抛弃传统，而是让传统符号在当代审美里活过来。
经典的流传，更要靠场景的开拓与情感的共鸣。历史经典产业想融入当下，就得扎根当代人的生活。
长期以来，郎牌郎早已深入亿万消费者的生活肌理，成为大众心中独一无二的“普郎”。在此基础上，郎酒更以设计为产品定义了使用场景，将“郎牌郎”与家庭欢聚的温暖记忆深度绑定，赋予产品超越物理属性的情绪价值。而这种情绪价值，恰恰是品牌得以穿越周期、持续焕发活力的关键。
行业专家表示，面对日益细分的小众需求，历史经典产业绝不能再走规模化、拼性价比的老路。唯有融合传统工艺、现代技术、文明叙事与现代设计，打造出兼具实用功能、时尚品位和情绪价值的“时尚消费品类”，才能找到新的生长空间。
而郎酒的实践，正是这一理念的生动注脚。其对“品质、品牌、品味”的极致追求，已持续获得国际视野的验证与肯定。
近年来，郎酒包装不断获得国际大奖，“郎酒庄园三品节纪念酒”曾荣膺德国iF设计奖2023年度金奖；青花郎×宗师列传·唐宋八大家特别纪念酒，青花郎包装也于今年上半年斩获2025美国“缪斯设计奖”的至高荣誉—铂金奖；再加上此次获得2025亚洲包装卓越奖……这些接踵而至的国际荣誉，共同印证了郎酒“历史经典，当代表达”这一路径的正确性与前瞻性。
也证明了历史经典产业只要找对途径，就能在全球消费市场中找到属于自己的、可持续的高价值生态位。而这，正是所有传统产业焕发活力的核心逻辑。
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